ミスド100円セール乱発して客がセールのときにしか買わなくなる
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コンビニドーナツが流行る
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コンビニドーナツに対抗して恒常的に値下げして収益低下
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儲からないので全店舗で調理するのをやめて、セントラルキッチンか近隣の大型店で作り置きしたドーナツを各店舗に配送するスタイルに変更
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味が落ちたと不評が広まり客が離れる
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不採算店舗の一斉閉店（今ここ）