雑誌としては本当に出る見込みがあれば90％や99％と書く。
逆に見込みが無いのに煽っているだけなら本来5％や10％と書いておくのが筋だ。しかしそれでは雑誌は売れない。かと言って見込もないのに70％だの80％だの書く訳にもいかない。
編集者だって馬鹿じゃない。期待を煽り、逆に外れたときの言い訳にもなるギリギリの数字が40％だ。
そこまで読めないと蜀の丞相は務まらない。